通過30多年的培育和發展，南通家紡城已成為國內大型綜合性家用紡織品交易一級專業市場。隨著近年來的成功轉型升級，家紡城已擁有各類經營戶5000多家，經營面積超150萬平方米。面料及成品銷往國內80%以上的地級市，同時遠銷東南亞、中東、南非、歐美等100多個國家和地區，為全國規模最大、市場占有率最高的家用紡織品生產、銷售、出口基地。近年來，南通家紡城獲得聯合國世界知識產權組織命名的“版權管理優秀案例示范點”和“版權創意金獎”單位、全國版權保護示范單位、全國誠信示范市場、全國工業旅游示范點、第二批國家外貿轉型升級專業型示范基地、中國民眾滿意十佳市場、國家現代服務業家紡研發設計產業基地、國家新型工業化產業示范基地等在內的一系列榮譽稱號。但是，隨著經濟發展進入新常態，南通家紡城通過打造世界品牌實現轉型升級發展，還有很長的路要走，還有一系列深層次的問題需要解決。
    二、存在的主要問題及原因
    雖然南通家紡城已成為我國家紡對外貿易的重要平臺，但是我們距離世界性品牌的家紡城還有很長的距離，需要高度重視，認真加以解決。
    （一）品牌制定能力不強。從南通家紡城經濟體量看，已擁有企業2800多家，規模以上企業97家，銷售超億元企業24家。省級名牌企業達16家，江蘇著名商標10個，南通知名商標12個。近兩年專利申請量3700多件、專利授權量3360件、發明專利申請量80件、發明專利授權量16件。但是，我們還缺乏世界性的品牌，對南通家紡走向世界的品牌制定能力不強，同時缺乏對家紡世界品牌的持續能力。
    （二）產品設計水平不高。從南通家紡的產品設計情況看，
普遍存在產品設計水平不高，缺乏世界級的頂尖設計人才，同時與世界一流家紡的溝通交流不夠，存在故步自封的情況。同時，在生產的階段，對高端產品配置的質量把控缺乏專業團隊，在量化生產后有的難于保證產品質量。
    （三）品牌運作人才缺乏。在南通家紡走向世界的過程中，
由于我市的家紡品牌企業家多數是從小企業成長企業的，多數企業家隊伍的品牌營運能力有差距。在品牌營運中，由于企業家對南通家紡的整體品牌認識不到位，各自營銷各自的品牌，難于形成合力，共同打造南通世界品牌。
    （四）快速介入手段不多。在信息化的時代，對世界品牌的打造，不僅需要過硬的產品品質更需要有對品牌走向世界的快速介入手段，快速介入后，能快速實現產業化發展。但從我市的情況看，企業家隊伍對快速介入世界品牌推廣的能力不強，影響了高品質產品走向世界，打響品牌。
    三、加快打造南通家紡城世界品牌的建議
    （一）強化世界品牌定制。建議區政府引導南通家紡城的優秀企業，強化對企業世界品牌的定制支持，幫助企業找準南通家紡的優勢，加大品牌定制能力提升的培育，打好企業品牌的同時，統一打造南通家紡世界品牌，叫響“世界好家紡在南通”的世界品牌。
    （二）強化設計人才引進。建議區政府出臺加快南通家紡高端人才引進支持政策措施，從人才引進的住房、戶籍、子女就學、社會保障等方面給予企業支持，引導企業大力引進世界級別的頂尖設計人才，讓南通家紡的設計走在世界前列。
    （三）拓展世界品牌營運。建議區政府進一步搭建南通家紡走向世界的平臺，如引導和支持企業開展世界家紡論壇、世界家紡研討會等方式，邀請世界優秀家紡企業參加，共同交流家紡的世界發展趨勢與方向，為企業提供廣闊的品牌營運平臺，同時，對企業組織開展的世界品牌營運給予政策和資金支持，鼓勵企業強化對品牌的營運。
    （四）增強品牌培育持續性。目前，南通家紡打造世界品牌缺乏的是一個較為成熟的商業機制。區政府在引導企業將重心轉向運營效率和產品質量的同時，把營銷過程中逐漸將從注重戰術轉變到注重戰略，將眼光從利潤、品牌知名度上移開，注視到品牌的美譽度、忠誠度和聯想度上，支持和引導企業持續的、全方位的集中優勢，努力打造“質量過硬，設計精致，做工講究，使用放心”南通家紡世界品牌。